Die welt ist sich einig: blau ist nr. 1

  • Blau ist weltweit die beliebteste Farbe – aber eine neue Studie zeigt, dass sich einige europäische Länder nicht immer über Farben einig sind

AMSTERDAM, Niederlande –
Blau ist weltweit die beliebteste Farbe, dies ergibt eine neue internationale Studie, an der sich ungefähr 13 000 Konsumenten aus 17 Ländern beteiligten. Europa bildet hier keine Ausnahme. Die Befragten in den Ländern, in denen die Untersuchung durchgeführt wurde, wählten Blau als die Farbe Nummer eins. Bei genauerer Betrachtung der Untersuchungsergebnisse lassen sich jedoch einige interessante Divergenzen in Frankreich, Deutschland und Großbritannien feststellen. Die Ergebnisse könnten Implikationen für Handelsmarken Marketingspezialisten haben, die europäische Konsumenten zu ihrer Zielgruppe gewählt haben.

So wird zum Beispiel die Farbe Blau in Frankreich und Deutschland stark mit positiven Attributen wie frisch, freundlich und zuverlässig in Verbindung gebracht. Die Befragten in Großbritannien denken jedoch in erster Linie an Kälte und Mitglieder des Königshauses, wenn sie die Farbe Blau sehen.

Weltweit bringen die meisten Konsumenten Blau mit der Handelsmarke Pepsi® in Verbindung, während in Europa den meisten Befragten zunächst die Marke Levi’s® in den Sinn kommt. Es ist keine große Überraschung, dass die Franzosen am häufigsten an Visa denken (in Zusammenhang mit der Carte Bleue®, welche die Visa® Lizenzen für Frankreich besitzt – und in der Tat blau ist). Eine andere stark in Frankreich vertretene blaue Handelsmarke ist Danone®, die in Bezug auf Handelsmarken-Assoziationen mit Blau den gleichen Rang wie Levi’s einnimmt.

Wie die Studie durchgeführt wurde
Das Gutachten mit dem Titel “Globale Markttendenz: Teil 1- Farbe,” ist die bislang größte geographisch ausgewogen durchgeführte Studie über Farben. Sie ist die erste in einer Reihe von Studien, die Untersuchungen über die Handelsmarken orientierten globalen Märkte anstellt. Die Untersuchung wurde gemeinschaftlich von MSI-ITM International, einem Experten auf dem Gebiet der Online Untersuchung mit Sitz in den Niederlanden, Cheskin, einer in Kalifornien ansässigen Untersuchungsfirma, und CMCD/Visual Symbols Library, einer globalen Fotografie-Ressource ebenfalls mit Sitz in Kalifornien, durchgeführt.

Die Forscher analysierten die Antworten von 12 929 Männern und Frauen. Zu den teilnehmenden Ländern zählten: Australien, Belgien, Brasilien, Kanada, China, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Korea, Mexiko, die Niederlande, Russland, Schweden, Spanien, Großbritannien und die Vereinigten Staaten. Die Befragten wurden zunächst aufgefordert, ihre Lieblingsfarbe zu nennen, und dann gebeten, sich auf acht Farben zu konzentrieren — Rot, Blau, Grün, Lila, Orange, Gelb, Schwarz und Weiß — und diese dann im Hinblick auf Assoziationen mit Attributen, Ländern, Firmen und Produkten einzustufen.

Mike Foley, der Director of Global Business Development von MSI-ITM, stellte fest: “Die Herausforderungen, denen wir uns gegenüber sahen, eine Studie von solcher Größenordnung durchzuführen, waren einfach gewaltig. Unter Verwendung von PlanetPanel®, unserer Online Research Community, setzten wir die Untersuchung in 17 Ländern in Gang und hatten innerhalb von zwei Wochen analysebereite Daten zur Verfügung. Dies lieferte uns ein topaktuelles Bild weltweit vorherrschender Ansichten, die von entscheidender Wichtigkeit für die Arbeit von Marketingspezialisten globaler Handelsmarken sind.”

Die zweitbeliebteste Farbe in Europa unterscheidet sich von der anderer Länder

Was die weltweit zweitbeliebteste Farbe betrifft, weicht die Meinung der Europäer von der in anderen Regionen vorherrschenden Ansicht ab: Lateinamerika wählt Schwarz als ihre zweitbeliebteste Farbe, Grün ist sehr stark unter den Konsumenten der Asien-Pazifik-Länder vertreten, während die Europäer Rot oder Lila den Vorzug geben, wobei sie in diesem Fall mit den Konsumenten aus den USA übereinstimmen, die Lila als zweitbeliebteste Farbe angeben.

Lila kristallisierte sich sowohl in Großbritannien wie auch in Frankreich als zweitbeliebteste Farbe heraus, wo sie sehr häufig mit Mitgliedern des Königshauses, Prestige und Innovation in Verbindung gebracht wird. Die Deutschen kürten interessanterweise Rot zu ihrer zweiten Lieblingsfarbe – eine Farbe, die stark um die Assoziationsbereiche Liebe, Gefahr und Aufregung kreist.

Das Produkt, das die meisten Deutschen mit Rot in Verbindung bringen? Autos. Die Franzosen, die Rot ebenfalls mit Gefahr und Aufregung assoziieren, denken an eine andere Kategorie: Fleisch. Die am meisten in Frankreich mit Rot in Verbindung gebrachte Marke ist jedoch Coca-Cola, dicht gefolgt von Marlboro. Der Großteil der Deutschen denkt bei Rot in erster Linie an Marlboro, gefolgt von Coke an zweiter Stelle.

EDITOR’S NOTE:
- A full-color PDF file of “GLOBAL MARKET BIAS: PART 1 – COLOR” is available for download at www.msi-itm.com
- Key contact for European press inquiries:

Michael T. Foley, Director of Business Development, MSI-ITM
+ 33 5 59 54 88 94
m.foley@msi-itm.com
- Company principals are also available for interviews:
Paul Strasser, Managing Director, MSI-ITM
Davis Masten, Chairman & Chief Catalyst, Cheskin
Clement Mok, Founder and President, CMCD/Visual Symbols Library

ABOUT THE RESEARCHERS
MSI-ITM International, BV
, based in Amsterdam, specializes in web-based marketing research and offers worldwide online communities for consumer, business to business, and specialty research. Its flagship service, PlanetPanel®, is the only multi-country online research community built, managed and accessed on a single platform. MSI-ITM is also pioneering the use of proprietary online research communities, allowing marketers to interact with customers to better understand attitudes and behaviors. For more information, visit www.msi-itm.com or contact m.foley@msi-itm.com

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