Tout le monde prefere le bleu!

• Dans le monde entier, le bleu arrive en tête du palmarès des couleurs, mais pour la suite du classement, une nouvelle étude démontre que les Européens n’ont pas tous les mêmes goûts…

Amsterdam, Pays-Bas – Selon une enquête menée auprès de 13.000 personnes et dans 17 pays, le bleu serait la couleur que tout le monde préfère. L’Europe ne fait pas exception à la règle ; quel que soit le pays étudié, le bleu est la couleur préférée des Européens. Pour ce qui est de la suite du palmarès, l’étude révèle des divergences intéressantes entre la France, l’Allemagne et le Royaume Uni. Les résultats de cette étude pourraient grandement intéresser les entreprises ayant le marché européen en ligne de mire.

En France et en Allemagne par exemple, le bleu a des connotations franchement positives : nouveauté, amitié, fiabilité. Au Royaume Uni, les personnes interrogées ont associé en premier lieu la couleur bleue à la froideur et à la royauté.

Au niveau mondial, la marque le plus couramment associée au bleu est Pepsi®, tandis qu’en Europe, la marque Levi’s® est citée en premier. En France, nul ne sera étonné d’apprendre que les marques Visa et Carte Bleue® sont le plus souvent associées à la couleur bleue (Carte Bleu est propriétaire de la marque Visa® en France, la carte est effectivement bleue). Autre marque généralement associée au bleu dans l’esprit des Français : Danone®, tout aussi bleu que Levi’s.

Description de l’étude
L’étude s’intitule “Global Market Bias: Part 1- Color” (Commerce international et subjectivités nationales : 1e partie : La couleur) ; à ce jour, c’est l’étude la plus importante réalisée sur la couleur au niveau international. C’est la première d’une série d’enquêtes portant sur les marchés internationaux et les marques. La recherche a été réalisée conjointement par MSI-ITM International, spécialiste néerlandais des enquêtes en ligne, Cheskin, institut californien d’enquêtes et de recherche et CMCD/Visual Symbols Library, agence photographique également basée en Californie.

Cette étude a permis d’interroger 12.929 hommes et femmes, dans 17 pays différents : Allemagne, Australie, Belgique, Brésil, Canada, Chine, Corée, Espagne, Etats-Unis, France, Italie, Japon, Mexique, Pays-Bas, Royaume Uni, Russie et Suède. Les personnes interrogées devaient indiquer dans un premier temps quelle était leur couleur préférée puis répondre à plusieurs questions sur huit couleurs différentes : rouge, bleu, vert, violet, orange, jaune, noir et blanc. Il devaient notamment associer chaque couleur à un attribut, un pays, une entreprise et un produit.
Mike Foley, directeur du développement commercial international chez MSI-ITM précise les conditions de l’étude : “Les difficultés soulevées par la réalisation d’une étude de cette ampleur étaient énormes. Grâce à notre PlanetPanel®, échantillon de personnes constitué en vue d’effectuer nos enquêtes en ligne, nous avons pu réaliser l’enquête dans 17 pays différents et recueillir les réponses en deux semaines. Nous avons ainsi pu obtenir un panorama très actuel des tendances dans chaque pays, informations capitales pour les entreprises internationales.”

En Europe, la deuxième couleur ne fait pas l’unanimité
Les pays européens ne sont pas tous d’accord sur le choix d’une deuxième couleur. En Amérique latine, le noir arrive en seconde place après le bleu, le vert est très prisé des consommateurs en Asie et dans le Pacifique tandis que les Européens choisissent le rouge ou le violet, cette dernière étant également la deuxième couleur des Américains.

Le violet arrive en deuxième position au Royaume Uni et en France, où il est généralement associé à la royauté, au prestige et à l’innovation. Il est intéressant de noter que les Allemands place en 2e position le rouge, souvent associé à l’amour, au danger et à l’enthousiasme.

Quel est le produit que les Allemands associent le plus souvent à la couleur rouge ? Les voitures, alors que les Français, pour qui le rouge a également une connotation de danger et d’enthousiasme, l’associent à un autre produit : la viande. Mais quand il s’agit de marque, les Français associent le rouge à Coca-Cola et aussi à Marlboro. Pour les Allemands, l’ordre est inversé, d’abord Marlboro puis Coca Cola.

EDITOR’S NOTE:
- A full-color PDF file of “GLOBAL MARKET BIAS: PART 1 – COLOR” is available for download at www.msi-itm.com
- Key contact for European press inquiries:
Michael T. Foley, Director of Business Development, MSI-ITM
+ 33 5 59 54 88 94
m.foley@msi-itm.com
- Company principals are also available for interviews:
Paul Strasser, Managing Director, MSI-ITM
Davis Masten, Chairman & Chief Catalyst, Cheskin
Clement Mok, Founder and President, CMCD/Visual Symbols Library

ABOUT THE RESEARCHERS
MSI-ITM International, BV, based in Amsterdam, specializes in web-based marketing research and offers worldwide online communities for consumer, business to business, and specialty research. Its flagship service, PlanetPanel®, is the only multi-country online research community built, managed and accessed on a single platform. MSI-ITM is also pioneering the use of proprietary online research communities, allowing marketers to interact with customers to better understand attitudes and behaviors. For more information, visit www.msi-itm.com or contact m.foley@msi-itm.com

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